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亚马逊全美六家实体书店收支平衡了 它的秘诀是什么?

发布者: 熙莲公子 | 发布时间: 2018-6-10 22:45| 查看数: 13| 评论数: 0 |帖子模式 |只看大图 |关灯


  如今,亚马逊跨境电商在全美的六家书店已经实现收支平衡,外行不经意又打了内行的脸。全球第一大电商当初破天荒地之举,一度令人费解。今天,从线上到线下,一众互联网公司逆行奔袭的逻辑却开始日渐清晰。  

          01 书店是不是好生意?

          书店有三种,但亚马逊并不属于任何其中之一。

          一类是北戴河的孤独图书馆,作为一个地产项目的附属,大部分时间里冷冷清清(节假日另当别论),当然,开发商要的就是这个调性,观赏价值必须大于实用价值。事实上,诚品书店也是这个路数。

          另一类就是西单图书大厦这样的国营书店,当女人们涌向老佛爷、大悦城扫货时,这家老牌的超大书店就成了男人和儿童的避难所。几乎每一个城市市中心都曾经耸立着新华书店经营的大书店。

          还有一类所谓「独立书店」,比如北京的万圣书园、南京的先锋书店、上海的季风园,这些书店规模不大,但选书精当,多为文艺青们朝拜的「精神坐标」,这类书店的画风与购物中心里的书店和新华书店截然不同。

          如果你不只是盯着书的话,书店当然是一门好生意。孤独图书馆为开发商赢得了溢价,西单图书大厦的人气甚至都让周围商场妒火中生,而没有独立书店的城市几乎泯然众城,不值得毕业生们不计户口编制冒险一漂。

          书店存在的价值无需辩论。过去,它是出版社的主要分销渠道,现在它迅速地与咖啡馆联姻,更重要的是,作为线下流量入口的价值日益彰显,而且已经是事先筛选好的特定人群流量。

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