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亚马逊召集全球媒介业务比稿 一个 10 亿美元的单子

发布者: 熙莲公子 | 发布时间: 2018-6-9 02:05| 查看数: 13| 评论数: 0 |帖子模式 |只看大图 |关灯


         亚马逊将对其价值 10 亿美元的全球媒介业务召集比稿。  出口跨境电商亚马逊中国刚刚向中国Prime会员推出首个在华数字娱乐权益——Prime阅读。全年无限次免费畅读逾500本kindle 电子书的权益,对于中国正在日渐崛起的Prime会员和电子书用户来说,不能不说是一个相当吸引人的筹码。  


          根据Adage援引消息人士称,贝索斯最近发布了一份提案请求,寻求一家媒介代理公司统一处理全球市场的广告营销活动。

          在公司上周的最新财报会议上,亚马逊的首席财务官 Brian Olsavsky 就曾表示,公司的营销费用即将上升,主要是因为公司的销售团队的增加,这也意味着亚马逊正在加速全球市场的拓展。去年 10 月,亚马逊在中国上线了它们的 Prime 会员服务,这是开通 Prime 服务的全球第 12 个站点。

          在此之前,亚马逊并没有全球统一的媒介代理公司。2013 年,IPG Mediabrands 旗下媒介代理 Initiative(极致传媒)经比稿在和 WPP 旗下等媒介代理的竞争中获胜,赢得亚马逊的全球媒介代理业务,但其中所涉的内容实际上并不包含北美市场的数字媒介购买,后者依然由 WPP 旗下 MEC(尚扬媒介)负责。今年 6 月消息,尚扬将于 2018 年 1 月正式和 WPP 旗下另一家媒介公司 MAXUS(迈势)合并成为一家新的代理公司。

          而在今年早些时候,尚扬曾在中国市场通过比稿赢得一部分新的业务。它们和创意广告公司李奥贝纳上海合作,推出了亚马逊 Kindle 5 月的读不完的热爱营销活动。

          

          根据报道,这次比稿除了宏盟(Omni)广告集团外,几乎所有大型广告集团都有参与。宏盟是 Google 的媒介代理公司。

          

          凯度媒体(Kantar Media)曾在 2013 年报道称,亚马逊在北美市场的的媒介花费约为 3 亿美元,而到了去年,亚马逊仅在北美市场就花费了超过 92 亿美元用于媒介购买,比 2015 年增长了 79%。保守估计,这份全球媒介代理合约的价值在 10 亿美元以上。

          而根据亚马逊 2016 年财报,公司全年总体的营销花费达到了 72 亿美元。

          今年 6 月,亚马逊曾在时代广场(专题阅读)买下了一块最大的户外广告牌,用来宣传公司的智能蓝牙音箱 Echo。

        
          上周四,亚马逊公布的第二季度财报显示,公司销售额增长 25% 至 380 亿美元,但其收入仅为 197 亿美元,未达到华尔街预期。这也导致公司创始人贝索斯在全球首富的位置上待了半天就再次离开。亚马逊今年还以 137 亿美元收购了有机食品超市 Whole Foods,最近几周,亚马逊的动作也不少:推出自己的社交网络 Amazon Spark、仅针对 Prime 会员的鞋包品牌 The Fix。根据报告,今年 7 月的亚马逊 Prime Day 的销售额比 2016 年增长了 60%。

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