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朱定楷:抖音解决了用户对于碎片化视频信息的需求

发布者: 无爱一身 | 发布时间: 2018-10-27 22:40| 查看数: 39| 评论数: 0 |帖子模式 |只看大图 |关灯


纵观移动互联网发展的这些年,出现了许多风口,从电商、母婴、外卖、直播,再到现在的共享经济和短视频。“说起短视频,我们不得不提的就是现在势头正猛的抖音。”朱定楷表示,“短视频的成功在于,解决了用户对于碎片化、快节奏视频信息的需求。”  

作为今日头条旗下的一个产品,抖音一开始以音乐短视频为定位,吸引了一大批年轻用户。朱定楷表示,抖音的基础用户是互动性和活跃性最高的年龄用户,而成功抓取这批用户的点在于“酷炫”。不得不承认的是,抖音从一推出,就可以看到其产品团队的良苦用心,从产品视觉听觉体验上看,有趣好玩的内容激起了用户转发分享的热情。而作为该App的核心特色,其在视频剪辑特效上也没少花功夫,简单的操作能够让基本上所有用户都参与其中。而点赞、评论、分享的互动体验,又极大增加了用户粘性,朱定楷说到。
在运营一段时间,并积攒了大量的用户和口碑后,抖音又将其定位改成了“记录美好生活”。朱定楷解释:“从抖音改变的定位就可以看出,他们的目标用户群已经从年轻用户扩展至全民,内容上也不再限于酷炫音乐,而是更加丰富的增加生活的元素。”这一改变可以说是非常冒险的,一方面原有产品的DNA可能无法引起新用户的关注,另一方面,原有的用户群也有可能因为产品内容的变更而流失。
朱定楷认为:“这段过渡时间是对抖音最大的考量,也是其大数据发挥重要作用的时候。我们都知道今日头条会结合大数据,对其用户进行画像分析,并推送个性化的内容,这对改变后的抖音也同样适用,即用户只会看到想看的内容,实际上平台却承载了各种类型的内容。”
除了大数据分析和用户画像定位外,内容输出便是抖音的重要竞争力,简单理解,有喜欢看什么样内容的用户,就要有喜欢发什么内容的用户。在内容审美上,抖音也有自己一定的导向,比如通过明星大咖以及培养平台自有KOL等方式,在内容上带一波节奏,朱定楷分析道,可见抖音除了有强大的产品团队、技术团队外,内容策划团队也是不容忽视。
“当然,内容策划团队,也离不开大数据分析。”朱定楷认为,基于庞大的用户行为大数据分析(来源抖音自身积累也不排除今日头条的帮助),才能在已有内容和用户需求之间取得平衡,再以最恰当的方式策划高质量内容进行补充,避免了用户长时间浏览无用或无兴趣内容。“未来,能否保持既个性化又丰富的内容输出,并且不断提供最优的操作体验,将是抖音能否长久发展的关键。”朱定楷表示。

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