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互联网进入下半场,数字营销如何跟上节奏变化?

发布者: heshaoqin | 发布时间: 2018-9-7 22:14| 查看数: 7| 评论数: 0 |帖子模式 |只看大图 |关灯


互联网“上半场”,主要以改变资源配置的方式来产生效益——网络新闻改变咨询传播的资源配置方式,电子商务改变商品流通的资源配置方式,网络支付改变现金流通的资源配置方式,等等。这一阶段,互联网的规模化普及提供了粗放发展的红利,创新也主要发生在行业的局部和表层。  夏易专业互联网营销,数字营销多年,下面为您做解答!

进入“下半场”,互联网不但会继续改变资源配置方式,还将进一步深度改革资源产生的方式。互联网与传统行业将深度结合,“线上”“线下”将越来越难以区分,逐渐融合为一体。如果“上半场”的竞争在于“跑马圈地”,“下半场”将转向深度融合与跨界重构。所谓跨界重构,实际上是针对旧的“边界”。在“互联网+”的潮流下,行业之间的“边界”将按照新逻辑重构。在互联网巨头建造生态圈的同时,中小玩家也必须思考如何从中抓住深度发展的机遇。

格局未定,仍存变数

互联网已进入下半场,但随着互联网兴起的数字营销仍处于生长发育期,而中国数字营销产业尚处于大数据营销的初级阶段,并由于媒体类型不断丰富,受众注意力碎片化,从单一渠道营销转为跨渠道、全渠道营销。当前,中国数字营销格局定型还存在颇多变数。首先,统广告包括电视、广播、报纸杂志、户外广告等类型,传统媒体及4A公司随着自身业务和客户需求的转型,开始提供数字营销服务。因为网络广告是互联网的基本商业模式,拥有用户流量的企业普遍拥有自己的广告平台,遂由此涌现出一批提供第三方营销服务的企业。另外,可提供整合产业链上下游的数字营销解决方案的网络营销服务商与包含流量代理、综合代理、媒体服务端、广告主服务端、工具等业务范围的互联网广告服务商也如雨后春笋般出现并活跃于市场。

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